株式会社インターネットイニシアティブ（IIJ）

『インターネットに、愛と、情熱を。』

期間 ： 2026年1月～3月

実施項目 ： WebCM、OOH、クリエイティブ制作

実施エリア ： 全国

BACKGROUND

目的は、若年層に対する企業認知獲得。

株式会社インターネットイニシアティブ（Internet Initiative Japan Inc.／以下、IIJ）は、日本で最初に商用インターネットを開始した会社です。一方で、BtoB事業が中心で生活者との直接的な接点が少ないため、認知に課題がありました。

IDEA

企業名の反復訴求といった手法で単なる“認知”を獲得するのではなく、「どんな企業か」という“認識”の創出を目指しました。

キャッチコピー開発

略称『IIJ』にちなみ、『インターネットに、愛と、情熱を。』というコピーを開発。「開拓者としてのチャレンジスピリット」と「より良い社会の実現を支えていく想い」を込めることで、IIJに親近感を持ってもらうことを狙いました。

クリエイティブ制作

スマート農業とオンライン学習を題材に、IIJのソリューションが社会を支えていることを訴求する内容としました。
また、メッセージを誤解なく伝えるために、オリコム独自のツール『DEI Quick Checker^TM』を活用しました。本ツールにより、
① 伝えたいことが生活者にしっかりと伝わるか
② DEI（多様性・公平性・包括性）の観点で生活者とのすれ違いがないか
を数値化して検証しました。これら2つの視点で検討を重ねることで、ブランドへの信頼を損なわず、メッセージが適切に伝わる広告表現を目指しました。

RESULT

インターネット調査を用いて、広告効果の定量・定性分析を行いました。

• 動画広告接触者の「親近感」「好感度」「就職意向」が向上しました。
• IIJのソリューションが社会を支えているシーン訴求をしたことで「品質や技術が優れている」イメージが向上しました。
• 『DEI Quick Checker^TM』を用いた事前確認の結果同様に、出稿後のアンケート調査においても、DEI（多様性・公平性・包括性）に関するスコアが、他社事例よりも高い評価でした。

IIJの企業姿勢に対する“認識づくり”が、狙い通りできたことが確認されました。

参考記事

DEI Quick Checker^TM