ラジオ

王子ホールディングス株式会社

SHARE

企業ブランディング・リクルーティング

期間：2025年4月～

実施項目：ラジオCM制作、TFM『SCHOOL OF LOCK！』「森林部」コーナー提供

実施エリア：全国（TOKYO FM系列全国38局ネット）

BACKGROUND

目的は、企業ブランディングとリクルーティング。

王子ホールディングス様は、製紙業を主として事業を展開してきたことから、「王子ホールディングス＝紙の会社」というイメージが一般的に強くありました。
そのため、リクルートのターゲットである若年層において、森林資源を軸に多角的な事業を展開しているという認知を獲得し、王子ホールディングス様に対して前向きなイメージを持ってもらえるような施策を求めていました。

IDEA

この課題を受けて、オリコムは以下の2つを企画しました。

ラジオCM制作

王子ホールディングス様の取り組みを正しく伝えるために、「みんなのくらしを、森と科学でよくする会社」というコピーを開発。
そのコピーを共通の傘として用いたラジオCMを3本制作しました。
「木からプラスチックや航空燃料をつくる」といった新事業を展開していることや、「ワクワクする未来のある会社」であることを分かりやすく伝えました。

ＳＥ：グシャベコッ（ペットボトルを潰す⾳）
ＮＡ：ペットボトルの⾳？
ＳＥ：ゴオーン（⾶⾏機のエンジン⾳）
ＮＡ：これは⾶⾏機？
　　　いいえ、どちらも未来の⽊の⾳。
ＳＥ：（森の環境⾳）
ＮＡ：⽬指すのは、⽊からプラスチックや燃料だってつくれる未来。
　　　みんなのくらしを、森と科学でよくする会社。
　　　王⼦ホールディングス。

ＳＥ：公園ガヤ
男性１：やっぱ親友のお前といると気を遣わなくていいからほんと楽だわ〜！
男性２：いや、もっと木を使わないとダメだろ！
男性１：え、もっと気を遣えって…たとえば？
男性２：木を使ってプラスチックを作るとか。
男性１：は？そんなことできるわけ…
ＮＡ：できます。
　　　みんなのくらしを、森と科学でよくする会社。
　　　王子ホールディングス。

ＳＥ：体育祭の音楽
男性：森！すまん！
森：よし！うぉぉぉぁぁぁぁぁぁぁぁぁ〜〜〜！！！
放送部員：白組も、ついにアンカーです。
ＳＥ：ザッザッ（地面を走る音）
女性１：森くん、陸上部に入ってくれないかな〜。
女性２：あんなに速いのに帰宅部だもんね〜。
女性１：伸びしろあるわ〜。
ＮＡ：伸びしろあるぞ、森は。
ＳＥ：（森の環境音）
ＮＡ：森からどんどん生まれる新素材。
　　　みんなのくらしを、森と科学でよくする会社。
　　　王子ホールディングス。

ラジオ番組「森林部」コーナー提供

中高生の聴取率が圧倒的に高いTFMのラジオ番組『SCHOOL OF LOCK！』にコーナー提供。
森に関するクイズを出題しリスナーに答えてもらう企画とすることで、森に興味を持ってもらい、森林資源と自分たちの生活とのつながりを身近に感じてもらうことを目指しました。
ラジオCMは、同番組内でも放送しました。

ターゲットが日常的に反復接触するラジオ番組を活用することで、企業イメージの刷新を図りました。

RESULT

「森林部」コーナー提供では、分かりやすく、ためになるクイズが、回を重ねるごとに定着していき、リスナーからも好意的な反応が見られました。
クイズ正解者へのプレゼントとして制作した、王子ホールディングス様の製品を活用した番組オリジナル高級保湿ティシュも好評で、企業名を製品と関連付けてターゲットに印象付けました。
ラジオCMは、好評につきイベントなどにも活用の場が広がっています。