面探しから卒業。<br />KPIから逆算する、失敗しない交通広告プランニング

目的に応じ、ターゲットとの接点を効果的に作れる媒体を、豊富な知見とデータを根拠に選定します。例えば認知を向上させるためには、あらゆる場所でターゲットとの接点をつくるため、ターゲットリーチが広がるような媒体を中心に選定を行います。

目的達成のためにどんな指標のリフトをいつまでに目指すかを検討します。そのために、必要な予算規模・展開ボリュームなどもご提案いたします。

具体的なターゲット像を共有させていただき、よりターゲットに届く路線や駅を、利用率や含有率などのデータをもとに分析いたします。

さらに利用の重複による効率なども加味して路線を選定。
プランが固まったら各種データを用いて、実施予定プランの効果シミュレーションを行います。

交通広告の見られ方や交通広告における制作フォーマットや電鉄会社ごとに異なる基準やルールなども熟知。動画制作やポスター印刷などまでワンストップで対応可能です。

☞制作マニュアル

各種ノーム値との比較や目標値への達成度などをデータで検証、ご報告し、さらなる改善案をご提示いたします。

オリコムでは様々なデータを保有しており、各種データを用いて、様々な効果指標で実施ケースのシミュレーションを行っています。
交通広告におけるリーチ最適化路線組み合わせのシミュレーションや、キャンペーン実施による態度変容効果シミュレーションなどもご相談いただけます。

• 目的：成人した会社員を中心にサービス認知を拡大し、検索を増やしたい
• 実施内容：関東地区の複数路線での車内媒体多種展開＋ターミナル駅での集中型の出稿を実施
• 成果：キャンペーン認知者の21％の検索行動につながった
  （一般的な金融カテゴリ検索率に比べて高い成果が得られた）

当初に設定したKPIに応じ、リサーチを設計・ご提案。
交通広告のリーチだけでなく、認知後のアクションやクリエイティブ評価などのノーム値と比較し、適正な評価を行います。