ブックオフコーポレーション株式会社

『買取ブッくじ祭』

期間 ： 2026年3月

実施項目 ： ラジオCM制作

実施エリア ： 北海道

BACKGROUND

目的は、キャンペーン告知。

買取強化キャンペーン『買取ブッくじ祭』の実施にあたり、従来の新聞折込とは異なるアプローチ手法を検討していました。

IDEA

オリコムは、以下に着目しました。

• 『買取ブッくじ祭』の広告期間と『2026 ワールド・ベースボール・クラシック』（WBC）開催期間が重なる点
• 『2026 ワールド・ベースボール・クラシック』では、前回とは異なり地上波テレビでの実況中継がなく、ラジオで試合を聴取する層の増加が見込まれる点

そのため、STVラジオ『2026 ワールド・ベースボール・クラシック実況中継』へ番組提供を行い、試合前から9回までの各イニングに対応した全10種類のCMを放送する企画を立案しました。

試合の進行に伴いCM内容が変化していく企画とすることで、リスナーに「次はどんなCMが流れるのだろう」と期待感を持ちながら楽しんでもらうことを目指しました。

RESULT

• 『買取ブッくじ祭』期間中の買取額は目標を達成しました。
• SNS上では「ブックオフのラジオCMが面白い」といった反応も見られました。
• 本企画は、『第66回全北海道広告協会賞』のラジオ部門優秀賞を獲得しました。

STAFF

【営業】
　吉田　進一
「ラジオ広告を実施したことで、これまで届かなかった層にもアプローチすることができ、告知したキャンペーンも成功を収めることができました。ラジオの特性を活かし、番組内容にマッチしたユーモアあるクリエイティブを制作することができました。」

【クリエイティブ】
　瀧 智之
　「『訴求内容』を伝わる形にする上で、『予算』『提供番組の内容』『放送回数』といった条件部分をどう活かせばコスパを最大化させられるか考える。条件や制約を味方に変える広告づくりの面白さが詰まった仕事でした！」

【媒体担当】
　藤澤 啓介
　「クライアントの魅力を織り交え、注目が集まる番組の熱量を切らさぬ構成でそのまま伝えたい。そういった思いからメディア間の協力体制を構築し、地域を巻き込む盛り上げが実現できました。」

参考記事

オリコム札幌支社とevoliaによる協業作品が第66回全北海道広告協会賞のラジオ部門優秀賞を受賞！