森永製菓株式会社

『パリパリサンド』×『ビスケットサンド』

期間 ： 2024年8月～2026年6月

実施項目 ： WebCM、OOH（駅サイネージ）、クリエイティブ制作、ランディングページ制作、キャンペーン企画など

実施エリア ： 全国

BACKGROUND

• 『ビスケットサンド』は、これまでIPコラボなど多数の施策を実施してきたことにより、特定層に対して一定期間の売上効果はあったものの、継続的な購買層の獲得に課題がありました。
• 『パリパリサンド』は、2024年から通年販売を開始したこともあり、どんな商品なのか十分には知られていないという課題がありました。

これらの課題を解決するため、『森永サンドアイスシリーズ』と銘うった２商品共通のキャンペーンを展開することで、相乗効果による売上拡大を目指したいというご希望をいただきました。

IDEA

オリコムは、『パリパリサンド』と『ビスケットサンド』の共通の価値を、“リッチなご褒美アイス”と定めました。
そのコンセプトの象徴として鈴木愛理さんを起用し、キービジュアルとWebCMを制作しました。

キービジュアル

両商品をまだ知らない人にも一目で“おいしさ”が伝わるよう、シズル感を強調しました。

WebCM

それぞれの商品特徴を伝えつつも、“リッチ感”を共通のトーン＆マナーとしました。”ご褒美アイス”としての価値を、印象的な表情や演出を通じて表現しました。

RESULT

2025年1月～12月の販売実績において、『パリパリサンド』は前年比 149％、『ビスケットサンド』は前年比 148%と好調に推移しました。