株式会社テレビ朝日

木曜ドラマ『しあわせな結婚』

期間：2025年7月

実施項目：OOH、クリエイティブ制作

実施エリア：東京

BACKGROUND

目的は、新ドラマの告知。

『しあわせな結婚』は“マリッジサスペンス”という新ジャンルのドラマ。「第1話では主人公2人の恋愛模様が描かれるが、第1話終盤で突如サスペンス要素が強まる」という2面性があります。
そんなドラマの内容を伝えながら、広告に接触した人に驚きや面白さを感じてもらい話題化される施策が求められていました。

IDEA

回文広告

この課題を受けて、オリコムは回文広告を企画しました。

回文広告とは、左右どちらから読んでも文章として成立し、読む方向によって主語や意味が変わる企画です。
”右から読むと夫の気持ち”、”左から読むと妻の気持ち”となっており、2人の気持ちが交錯しているさまを表現しています。
2面性という特色のあるドラマを訴求するため、広告にも2面性を持たせることで、ドラマ内の波乱の展開や緊迫感を期待させるクリエイティブとしました。

オケージョン認知広告

回文広告は、OOHの「生活者が左右双方から広告に接触する」特性を活かした企画ですが、オリコムは「生活動線上で接触する」OOHの特性を活かした企画も実施しました。
帰り道に「あなたは、家に帰りたい？」と、ドキッとするコピーで問いかけます。

生活者が家路へと向かうオケージョンに接触することで、複雑な心情を抱えたドラマ内の夫妻への関心を獲得することを狙いました。

RESULT

番組公式アカウントやドラマ出演者からの発信もありSNS上で大きな反響を獲得。番組視聴の促進に寄与しました。
回文広告は、『CCN賞2025』のグラフィック部門において、門田陽賞を受賞しました。

参考記事

株式会社オリコム 瀧智之が『CCN賞2025』門田陽賞を受賞！