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ジェンダーバイアスの視点から、広告やコンテンツの表現を生活者がどう受け止めているかを測定する調査「GEM®（＝Gender Equality Measure）」についてご紹介します。

交通広告（電車・駅構内・OOHなど）は、日常の移動や通勤、旅行など、人々の生活に密接に関わるメディアです。そのため、様々なシーンやタイミングで、効果的にイベントや新店舗の告知、ブランドや商品などをアピールすることを得意として、toCの生活者向けの認知の拡大や、toBの企業向けにやインナー対策など様々な目的で活用されます。いくつかのテーマに分けて、活用のコツをご紹介いたします。