9月12日、新宿駅東口前のイベント広場に、缶コーヒーブランド「ジョージア」のテレビCMに登場する巨大ジョージア缶（高さ約8メートル）が登場した。イベント初日には、イメージキャラクターを務める吉本興業の人気お笑い芸人たちが集まり、CMの世界さながらにジョージア缶に登る様子を実演して注目を集めた。
  また、CMのストーリーにあわせて、「微糖派」「エメマン派」「ブラック派」の中から支持する派閥に投票して商品を当てるゲームも行われ、多くの人が参加した。デジタルサイネージで掲示された票数は、5日目の時点ですでに5000票を超え、参加者の多さに驚かされた。

立体物の掲出も可能
銀座ビル壁面の広告展開

  一方、26日には銀座のビル壁面に巨大な商品オブジェが出現。これは、ポーラ化粧品が「銀座の街から日本を元気にしたい」という願いを込めたキャンペーンの一環で実施したものだ。ビルから突き出たローションボトルは迫力満点で、数寄屋橋の交差点に立つ通行人の注目を集めていた。下のイベントスペースでは、夏木マリさんと米倉涼子さんの大きなパネルと、デジタルサイネージによるCM放映でオブジェの意味を伝えている。さらに、銀座通りにある店舗でも4メートル近いオブジェが設置された。
  このビルでは、以前にもトヨタ自動車「iQ」の車体が壁面に貼り付けられ、傘を持ったパフォーマーが踊るなどの変わったプロモーションが行われている。
  条件さえ整えば、立体物を吊るすことも可能で、プランナーにとっては貴重な場所といえるかもしれない。

3520個のLEDライトで
注がれる赤ワインを表現

  10月10日には同じく銀座のビル壁面に、フジテレビのドラマ『謎解きはディナーのあとで』の広告が掲出された。主演の桜井翔さんが持つボトルから、約21メートル下の北川景子さんの持つグラスへと赤ワインが注がれているように見える仕掛けで、そのワイン部分に赤いLEDライトが使用されていた。LEDの点滅が、上から下へ注がれている様子をうまく表現しているのと同時に、それがタイトル文字にもなっている。特に夜はきれいに浮かび上がり、帰宅途中の人々の注目を集めていた。
  このように、商品の巨大なイメージを屋外展示して見せることは、非常に高いアテンション効果を狙えるといえる。また、派手なので話題になりやすく、拡散される可能性も高い。クチコミの時代だからこそあらためて、このようなアナログ的な手法も検討してはいかがだろうか。

by オリコム 吉田 勝広（デジタルサイネージコンソーシアム理事）

※このコラムは 「宣伝会議」 Ｎｏ．825　2011.11/15号からの転載です。

2012.1.26

    5月4日、関西最大の交通拠点であるJR大阪駅が、「大阪ステーションシティ」としてグランドオープンした。駅ビルの商業施設と一体化し、ひとつの「街」として生まれ変わった。東日本大震災に配慮して手放しの祝賀とはならなかったようだが、日本全体を萎縮させないために「関西が、がんばる」という思いも感じる。初日には約80万人を集めたという。
   新しくなった駅構内でも、特に目に付くのがデジタルサイネージだ。駅構内の広告や商業施設の情報ボードとして活用され、駅コンコース、店舗入り口や、エスカレーター脇などに設置された。関係者の話を総合すると、その数は350面を超え、集積度は日本でも最大級になるだろう。
    広告メディアとしては、JR駅構内に98面分が新設された。特に連絡橋には、206インチ相当のマルチディスプレイや、12面を横一列にし、幅9メートルの大きさで、インパクトがあるものが設置された。南北の自由通路の柱には連続して16面、御堂筋口のコンコースの柱にも合計21面が設置された。
    店舗案内としては、タッチパネル式が採用された。オープン時には、人々はどこに何があるかわからない。その知りたい情報をコンテンツにするのは、見る必然性もあり有効だ。操作していた20代の女性に話を聞いたところ、「紙よりも速く調べられるので便利です」とのこと。採用については議論があったようだが、公共施設での情報の調べ方を変えていくのではないだろうか

駅のイメージに
デジタルサイネージを合わせた

　 震災の直前には、福岡の博多駅が「JR博多シティ」としてリニューアルされた。ここでも、デジタルサイネージが主にコンコースの柱に22面新設された。博多駅は、有田焼の白磁陶板を壁や柱に使用している。その空間イメージに合うよう、額縁や筐体の色調を合わせたという。
 　このように、最近では駅が大きく生まれ変わった時に、デジタルサイネージを採用する例が相次いでいる。そのロケーションも、先行して導入したJR東日本の例を研究したようで、視認性も考えられている。通行人の動線に正対して60インチ以上の縦型大型ディスプレイを柱に連続的に複数配置するのが定番と言えそうだ。
 　生まれ変わった駅は、魅力も増し、それだけ多くの人が集まる。そこに採用される駅のデジタルサイネージも、新しいOOHメディアとして注目してみてはいかがだろうか。
 

by オリコム 吉田 勝広（デジタルサイネージコンソーシアム理事）

※このコラムは 「宣伝会議」 Ｎｏ．815　2011.6/15号からの転載です。

2011.7.21
 

  1月4日、フジテレビの新ドラマ「コントロール」が、東京メトロの表参道、銀座、池袋の3つの駅の女性用トイレにある「パウダールーム」の鏡を使った広告を実施した。
  事件現場で見かける黄色いテープを貼ったようなデザインの中に番組タイトルを掲出。場所もクリエイティブもインパクトある広告だった。このドラマは、犯罪捜査に行動心理学を用いて事件の解決を目指すという内容。そこで広告でも、行動（＝人の考え）を映し出す鏡を利用したのだ。
  行動心理学の分かりやすい例として、「よく髪の毛をいじる人は欲求不満を抱えている」などがある。今回の広告では、このような人の行動とその解釈の文章を鏡の脇に8種類掲出。鏡の中の自分を見て、思いあたると考えた人もいたかもしれない。
  男性が公共のトイレを利用する目的は、「用を足すこと」にほぼ限定されるが、女性はそうとは限らない。以前、やはり表参道で鏡広告を実施したワコールの調査によると、「用をたす以外の行為」として、「メイクを直す」が50.8％、以下「ヘアスタイルを整える」（49.6％）、「ブラジャーのズレを直す」（33.0％）などが挙げられている。
  女性にとって「お手洗い」は、自分の容姿の状態をチェックし、身だしなみを整え直す大切な場所になっているのだ。そのためか、トイレの広告というと男性と女性では意見が分かれる。概して男性は汚いというイメージが強くネガティブだが、女性はその点はあまり気にしないようだ。もっとも、一部であるが駅のトイレ自体もリニューアルされ、きれいになっている影響も大きい。今のところ広告的にはオプション扱いだが、定番化する可能性もあるだろう。

羽田空港のトイレでは
食品メーカーも出稿

  羽田空港の国内線ターミナルの女性用トイレには、「洋式個室」の中に7インチの小型デジタルサイネージがあり、広告活用されている。「レストルームチャンネル」と名付けられたメディアは全部で65カ所、355台ある。座ったときの目線の高さ（約60センチ）に合うように設置されている。
  これまでの活用事例の中で驚いたのは、食品メーカー（ドレッシング）の出稿があったことだ。構内の売店などで販売しているお菓子の広告なら理解できるが、ためらう広告主は多いだろう。しかし、慎重に検討の上、試行と調査を行なった。それによると広告視認率が85.8％と高い数値を記録した。気になる印象も「良い」78.7％、「好きでない」0％、「使いたい」68.8％と、ポジティブなスコアが高く出たのは注目に値する。
  このように、公共施設の女性用トイレを使った広告は、女性をターゲティングできるOOHメディアとしての可能性がある。狭い空間での広告訴求が有効とする「キャプティブマーケティング」という考え方があるが、これにも当てはまる。実際に見られないのが難点だが、抵抗がある男性も再考してはどうだろうか。

(写真)　羽田空港女子トイレ（個室）のデジタルサイネージ（7 インチ）

by オリコム 吉田 勝広（デジタルサイネージコンソーシアム理事）

※このコラムは 「宣伝会議」 Ｎｏ．807　2011.2/15号からの転載です。